Respuestas al Estudio sobre el Valor de los Links
Hace unos meses atrás tuve la oportunidad de participar en un estudio realizado por Fernando Muñoz, SEO en Marbella, España, conjuntamente con otros 14 Consultores de SEO, sobre el valor de los enlaces.
Si bien el estudio y análisis de los links no es una ciencia exacta, existen indicadores que nos permiten inferir el comportamiento o efecto que ciertas prácticas puedan tener en campañas de Posicionamiento en Buscadores.
El objetivo principal del estudio fue establecer un índice que permita determinar cuáles son los factores más importantes de los enlaces, los menos importantes, y el consenso de lo más acordado y menos acordados entre los participantes desde el punto de vista puramente de link building. Otro de los factores analizados en el estudio fueron los potenciales efectos negativos que los links puedan tener, no tanto referido a penalizaciones de los buscadores, sino al valor que estos tengan.
Con el fin de analizar los links en términos de su valor y validez, el estudio también incluyo escenarios prácticos a través de preguntas divididas en cuatro cuestionarios que corresponde a las siguientes cuatro secciones:
- Factores en los enlaces
- Factores en la página
- Factores referidos al dominio
- Efectos negativos que afectan el valor del enlace
Las respuestas a las encuestas cerradas tuvieron un valor de 1 a 5. Mientras mayor el número, mayor el valor otorgado a dicho factor. Además de darle un ranking a cada pregunta cerrada, se permitió a cada participante responder abiertamente con un comentario que explique o complemente su respuesta. Sin embargo, los comentarios individuales no fueron publicados ya que el autor decidió respetar la privacidad de los participantes.
Con el permiso de Fernando Muñoz voy a reproducir mis respuestas a las preguntas de los cuestionarios y agregar algunos cambios que se han dado últimamente
Este es la primera de cuatro entradas conteniendo respuestas a las primeras 9 preguntas de la primera sección del estudio. Las respuestas a las preguntas de las otras secciones serán publicadas en entradas posteriores.
Factores en los Enlaces
1. Anchor Text
A la pregunta si influye el anchor text de un enlace el valor de este, mi respuesta fue que si existe una influencia muy fuerte (5), aunque existen recientes indicadores que podrían indicar la pérdida de su valor en los nuevos algoritmos.
Por práctica se conoce que mientras mas exactas las palabras claves se usen como anchor text, mejores las posibilidades de rankear para dicha palabra clave. Por ejemplo, si queremos que una página aparezca en la página de resultados para Spanish Translation, entonces sería mejor usar Spanish Translation en el anchor text que Spanish Translation in Denver.
2. Edad del Enlace
La edad del enlace (link age) es un factor que presenta una fuerte influencia (4) en las estrategias de link building. La edad de un link es relevante ya que influye la confianza que se tenga con los buscadores. Se presume que exista una relación inversa entre el ciclo de vida de sitios de Spam y sitios de calidad. Los sitios de Spam tienen a ser registrados normalmente por un año y luego son desechados, mientras que los sitios de mayor calidad tienden a ser registrados por periodos mayores. Se aconseja registrar dominios con tiempos de duración mayores al año, especialmente si no existe una marca sólida de por medio.
3. Tipo de Enlace (imagen, texto, flash)
En cuanto a si tiene influencia el tipo de enlace, ya sea texto o imagen, mi respuesta fue que tiene una influencia muy fuerte (5).
Enlaces de texto son los mejores y tienen mayor importancia debido al uso de anchor text. Los enlaces de imágenes deberán utilizar el atributo “alt” como anchor text, sin embargo no tienen el mismo peso que los de texto.
A pesar que Google mencionara recientemente que puede leer e indexar archivos Flash, no creo que los enlaces en esta tecnología tengan el mismo valor que los dos anteriores. El argumento principal en contra de este tipo de links es que no permite el uso de anchor text. Y en el caso de utilizar JavaScript para los links, algunas estructuras de estos links realmente no pasan PageRank.
4. Texto que Rodea al Enlace (near-link)
A la pregunta que si influye el texto que rodea al link directamente, considerando para el caso solamente las palabras que rodean el enlace más no la relevancia del contexto en el que se encuentra, mi respuesta fue que si existe una fuerte influencia (4).
Al parecer esto es algo que se esta convirtiendo en un factor relevante dada la relevancia temática al que algunos buscadores están apuntalando.
Matemáticamente es posible determinar la proximidad, afinidad, co-ocurrencia y correlación de términos, por lo que no me sorprendería que sea parte importante de los algoritmos.
5. Número de Enlaces
Personalmente considero que la cantidad de links localizados en una página determinada juega un papel bastante importante y por ende tiene una muy fuerte influencia (5) en campañas de link building.
Mientras menos enlaces existan en la página mayor será el link juice a pasar. Por ejemplo, si consideramos que todas las características de 2 páginas son iguales, la página que tenga 5 links será mejor que la que tenga 50. Se debe tener en consideración tanto links internos como externos como parte del total de links en la página.
6. Posición del Enlace en una Pagina (Boiler Plate)
Para responder esta pregunta primeramente se debe tener en claro la definición del término boiler plate. En el contexto de SEO y desarrollo de Websites, boiler plate se refiere al código substancial que aparece a lo largo del site que puede estar ubicado en la cabecera, los costados y/o el pie.
Basado en últimas patentes relacionadas a Google y el tratamiento que le otorga al boiler plate, la posición del enlace se ha constituido en algo de mayor importancia y algo que debemos prestar más atención. Existe la posibilidad de que algunas partes comunes y repetitivas en un website, como el área de copyright, header, footer, sitewide links en el blogroll, etc., puedan ser removidas o asignadas un menor valor logarítmico y que la concentración sea puesta en el texto editorial. Sin embargo esto no ha sido comprobado todavía y no se sabe ha ciencia cierta si Google viene utilizando esta tecnología. Es por ello valor que le asigné a este factor fue de moderada influencia (3).
7. Reciprocidad
Los enlaces recíprocos han perdido valor debido al abuso por parte de los webmasters. Sin embargo, enlaces recíprocos de calidad que no sean generados a través de mecanismos automatizados y en forma masiva todavía valen la pena. Desde mi punto de vista, este factor es de moderada influencia (3) ya que no se pueden comparar a los one-way links (enlaces entrantes).
8. Pagina de Destino (Donde el Enlace Apunta)
En términos de la página de destino hacia donde el link apunta, sea esta una página externa, interna o huérfana, consideré el valor del link de moderada influencia (3).
El destino del enlace es relevante hasta cierto punto ya que los homepages tienden a tener mayor confianza y señales de calidad que páginas internas. Las páginas huérfanas al no estar interconectadas al resto de los temas dentro del mismo site, pueden tener señales de calidad mucho menores (por ejemplo, enlaces limitados o nulos de otras páginas y/o secciones no aportarán los mismos factores que todos los links apuntando a una página principal).
También existen algunos buscadores, tal es el caso especifico de Google, que al parecer emplean la información desde donde el link se origina como uno de los factores en la determinación de la localización geográfica de un Website.
9. Posición del Enlace en el Código Fuente
Finalmente a la pregunta si afecta donde el link es localizado en el código fuente, respondí que considero que tiene una fuerte influencia (5)
Mientras más cercano a la cabecera de la página en la estructura del código se encuentre el enlace, mejor será y mayores las posibilidades de pasar PageRank tendrá. Esto no es lo mismo que en donde se ubica el enlace desde el punto de visto estético, tal y cual lo vemos físicamente, sino en que parte del código de la página ha sido colocado. Enlaces ubicados en la parte superior derecha tienden a ser mejores que los colocados en la parte del pie la página.
Con el uso de CSS se puede dar mayor preferencia a una parte del código en la estructura de un website. Esto quiere decir que podemos hacer que el cuerpo del contenido aparezca antes que la información de los lados (sidebar) del site.
Bajo esta premisa, los links editoriales ubicados en el cuerpo del contenido, tienden a ser los mejores. Si a esto añadimos la posibilidad de diferenciación de contenido basado en boiler plate (para links ubicados en el footer), la importancia de la ubicación del código se incrementa aún más.
La posición del código fuente también influye la forma en como el código es leído por los rastreadores al entrar a la página. Se sugiere que el código de las páginas deba mantenerse ligero, no mayor a 100kb, ya que la mayoría de buscadores rastrean (crawl) paginas con ciertas limitaciones. El tener contenido innecesario en la página hará más difícil la tarea del robot a la hora de leer toda la información. Esto afectará principalmente a los enlaces que se encuentren ubicados en las partes finales del código fuente. En algunos casos, cuando las páginas tienen varios cientos de kilobytes, los links ubicados en el pie de página son ignorados debido a que los robots no llegan a esas destinaciones.
No se debe confundir el tamaño de una página que incluye el tamaño de las imágenes, Flash y otras tecnologías similares desde el punto de visto estético con el tamaño del código fuente conformado por HTML, CSS, JavaScript y otros. Una página de 300kb puede tener código fuente no mayor a los 15kb al usar CSS externo, mientras que una página llena de código deprecado de 200kb puede estar cercano a los 150kb.
En el siguiente articulo estaré cubriendo la segunda sección del estudio con preguntas relacionadas a los factores en la página.
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¿Respecto a las imagenes el atributo “alt” que relación guardará con el atributo “title”?
Porque al ser un enlace y que funcione mejor en todos los navegadores yo suelo utilizar el “title”
¿Alguien tiene idea?
El uso de “alt” en las imagenes es para proveer texto alternativo cuando las images son apagadas en los navegadores o cuando personas con impedimento visual necesitan de audio para reconocer alguna parte grafica de un website. En terminos de SEO, alt se utiliza para designar algo similar al anchor text en los enlaces de texto. En tal sentido los rastreadores reconoceran esto como indicativo de texto utilizado al linkear.
El atributo “title” es tambien conocido como tooltip y permite dar un titulo a la imagen y/o enlaces. Pueden utilizarce en ambos casos, sin embargo tiene mayor fuerza en enlaces de texto.
Existen algunos SEO que no han experimentado cambios transcendentales en el uso del atributo title en los enlaces de texto. Sin embargo, en una tecnica que se ha venido usando por mucho tiempo
Gran articulo, sobre los enlaces aparte de perder muchísima fuerza, he notado que no se posiciona igual que antes.
Para el posicionamiento hay mucho más valores a tener en cuenta que los enlaces, seria de gran ayuda tu sugerencia en otro post.
Hola Augusto.
Siento no haber contestado antes. Ha sido un gran fallo por mi parte, pero no había descubierto hasta ahora tu post. Mis sinceras disculpas.
Es un placer que cites el post y que pongas tus comentarios a los enlaces. Seguro que tus ideas aclaran muchisimo mas el porque de tus pareceres. Y es que el problema vino por parte de algunas empresas de los SEOs españoles, que no querían que sus empleados “pusieran a la vista sus conocimientos”.